【VF-088D】女乳 さやか 马云、库克上脚的网红通顺鞋Allbirds，被百丽买下了中国运营权
（原标题：马云、库克上脚的网红通顺鞋Allbirds【VF-088D】女乳 さやか，被百丽买下了中国运营权）
本文开始：期间财经 作家：周嘉宝
图片开始：Unsplash
百丽看上了在华尔街失宠的Allbirds。
据《界面新闻》和自媒体《浅近GymSquare》报谈，可捏续前卫品牌Allbirds中国区独家筹画权正转手于百丽前卫集团（称“百丽前卫”）。报谈指出，两边团队正全面叮咛中，筹画权包括Allbirds 产物在零卖、线上和批发渠谈的联系分销，授权期限为10年，胜利时刻从2024年6月28日起。
期间财经也安定到，Allbirds中国天猫旗舰店与公众号均在近期发生筹画主体变更。
Allbirds天猫旗舰店筹画主体于7月4日由“欧布斯（上海）生意有限公司”变更为“凡尚衣饰（上海）有限公司”（下称“凡尚衣饰”）；Allbirds公众号本体也在7月24日移动至凡尚衣饰。
百丽前卫的IPO招股尊府炫耀，凡尚衣饰（上海）有限公司为百丽前卫100%全资从属公司，旗下领有域名“bellefashion.com.cn”，该伙同恰是百丽前卫的官网。
7月26日，期间财经就当下Allbirds在中国的筹画进展，以及翌日方案等问题联系百丽前卫方面，但适度发稿未获回应。
动作一家以鞋履起家的前卫集团，百丽前卫一直在坚捏完善旗低品牌矩阵以及业务品类拓展，包括收购INITIAL、73Hours、OGR，以及拿下潮牌Champion中国业务。
No Agency前卫行业落寞分析师唐小唐对期间财经指出，百丽前卫照旧领有多品牌运营进修教诲【VF-088D】女乳 さやか，Allbirds全球业务正在策略转型节点，拿下Allbirds中国筹画权，是百丽前卫更多品牌组合的尝试，“多一个品牌组合莫得坏处，Allbirds业务体量不大，应该没什么背负”。
曾是硅谷精英标配
百丽前卫此次看上的Allbirds，曾是硅谷精英与华尔街的骄子。
Allbirds总部位于好意思国，品牌始于一次众筹项目的得胜。2016年Allbirds向市集推出了第一对羊毛通顺鞋（Wool Runner），这种采用新西兰好意思利奴羊毛制作的通顺鞋，不仅上脚舒心，还能平直放进洗衣机。
很快，Allbirds凭借改进的产物理念、DTC筹画花式以及环保定位，受到精英圈层与成本市集追捧。2017年，《期间》杂志称Allbirds的羊毛通顺鞋是“天下上最舒心的鞋”。《纽约时报》曾经态状，领有一对Allbirds羊毛跑鞋，是融入硅谷精英圈的记号之一。
好意思国前总统奥巴马、谷歌鸠合首创东谈主拉里·佩奇、苹果CEO蒂姆·库克，还有阿里巴巴首创东谈主马云齐曾上脚Allbirds。
2021年，Allbirds在纳斯达克挂牌上市，当日市值高达41.35亿好意思元。而在此前，Allbirds共完成了6轮融资，累计净额擢升2亿好意思元，背后的“金主”不乏老虎环球基金等头部机构，还有奥斯卡影帝莱昂纳多·迪卡普里奥。
关联词，成本并莫得捏续心疼Allbirds。本年4月，Allbirds就因为股价一语气多个往来日低于1好意思元，而收到纳斯达克退市教诲。字据Seeking Alpha，适度7月26日，Allbirds股价为0.67好意思元，市值仅剩约0.99亿好意思元，缩水近98%。
99bt工厂地址筹画方面，Allbirds收入范畴虽有增长，但比年失掉照旧成为常态。2021年至2023年，Allbirds累计净失掉近3亿好意思元，约合21亿元东谈主民币。
往时成本追捧的明星企业，如今濒临的是“活下去”的问题。
近两年，Allbirds提议了一系列降本增效的转型秩序，包括诊治供应链体系，放缓开店速率，优化产物与品牌，以及在多个市集将DTC直营花式转向分销合营花式。此前，该品牌在加拿大、韩国等市集均已转为经销花式。
不外，转型的成效还尚未在功绩端披露。2024年第一季度，Allbirds净收入同比下落27.6%至3930万好意思元，净失掉达2730万好意思元。
Allbirds中国靠百丽前卫翻身？
百丽前卫磋商Allbirds中国也并不难交融，其早前在招股书中说起，将扩大通顺逍遥品类业务。而在Allbirds并不长的品牌发展过程中，中国市集又遥远是其国际彭胀的重心。
早在2019年，Allbirds就在上海兴业太古汇开出了品牌亚洲首店。同期，Allbirds也上线了天猫旗舰店和官方网站。按照其时的方案，2019年底前，除上国际，Allbirds还要在北京、广州和成齐另开设3家直营门店。
彼时的Allbirds 肯定，中国Z世代和千禧一代耗费者关于可捏续发展商品的重视度，能使品牌在这里大展拳脚。
仅仅事与愿违，Allbirds在中国的直营彭胀策略不仅遇上了“黑天鹅”事件，还濒临着Hoka One One、On昂跑等小众跑鞋品牌的平直竞争。
On昂跑于2018年干预中国市集，适度旧年12月，该品牌在中国照旧开设了22间直营门店。而适度发稿日历，Allbirds的直营门店数目仅为6间，散播上海、北京、杭州和深圳。
动作Allbirds中国的新合营伙伴，百丽前卫领有中国最大的直营前卫鞋服零卖网罗。适度2023年11月30日，百丽前卫旗下有超8300多家直营店及数万名伙计，且领有完善的数字化时间支捏，这些无疑能给Allbirds中国翌日的发展带来更多思象空间。
关联词，Allbirds要思在中国市集翼振云霄还需要惩处一些实践的问题。
据唐小唐分析，从Allbirds的收入增长情况来看，品牌仍有一无数至意用户，仅仅不及以支捏盈利水平，是以需要扩大客群范畴。可是，重度依赖精英圈层营销让Allbirds品牌形象与这类耗费者深度系结，在达到一定例模后，淌若产物短少饱胀各异化的竞争力，就会成为进一步渗入环球市集的进军。
他补充【VF-088D】女乳 さやか，“Allbirds现在的中枢卖点仍然是舒心度、可捏续环保主张，这在中国耗费者购物决策影响身分中还处于靠后的位置。”